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心相印第六季纸尚青春完美收官:「纸」因青春,不想被定义!

发布时间:2020-12-16 11:10  来源:中视网   编辑:feitian

青春一词,在人们的印象里,总是充满着自由感。它既没有被条框束缚太过,也没有被成人法则所定义太多。它仿佛是初始状态的,尚且没有形状,可以被任意地打磨成想要的形状,但同时,也不受任何的定义所描述。因为青春,因为年少,我们才敢无视定义,勇敢地做自己。「纸」想鼓励你,在这个并不平凡的一年里,倾听自己内心的声音,坚守自己的热爱,任何时候都怀着一颗青春的初心,坚守由自己来定义的人生理念。

2020年深秋,心相印暖心开启第六季刚好Voice纸尚青春音乐汇,全新上市会唱歌的纸巾3.0,五种乐器包装,为年轻的朋友提供不被定义的搭配灵感,任意编织音色,组成专属自己不被定义的青春曲。全国城市巡回音乐赛事启动,熟悉的南北两区双线同时行进,顶峰相见。像一年一度的老朋友,因音乐,凭青春,心相印和年轻的朋友们,总是相守相望,一见如故。这一次,我们将与热爱的音乐的年轻朋友们,交流起那独家的、属于自己的,不被定义的“心”声。

心相印第六季纸尚青春完美收官:「纸」因青春,不想被定义!

纸尚青春,不定义青春

10月初,心相印纸尚青春第六季音乐汇的音乐之旅全面启程。线上酷狗赛事率先开启,引爆互联网。充满赛博意味的比赛形式,与“不定义”的核心主题相契合,一时间酷燃味十足的赛事引起众多热爱音乐的年轻网友关注,而趣味的赛事活动也吸引着音乐达人们倾情加入,同时心相印官方设置丰厚礼品积极回馈年轻朋友,刺激参与热情。据统计,截止到11月30日,心相印第六季纸尚青春酷狗K歌大赛已有38万多人报名参与。还有什么,比和天南地北热爱音乐的志同道合的伙伴们一起高歌青春,唱响“不定义”更不被定义的事情呢?

心相印第六季纸尚青春完美收官:「纸」因青春,不想被定义!

线上精彩,线下同样好戏开唱。10月31日,心相印第六季纸尚青春城市音乐汇率先在沈阳,厦门开赛。先后历经,杭州和广州,武汉和重庆,西安和长沙8座城市,北线和南线双赛道同时开启。而导师选择则保持一贯高水准阵容,分别请来知名偶像团X玖少年团彭楚粤、明日之子赵天宇,知名唱作人汪睿,知名演员歌手田原4位导师全程坐镇纸尚青春城市音乐汇的赛程,分别去往线下赛场专业点评,亲自指导并抉选旗下战队成员。可以看见,在每一站的城市赛现场,都有明星导师们充满音乐素养与专业魅力的身影,此等风景相信对于现场的每一位选手和观众来说,亦是充满着音乐的美好回忆。根植于每一座城市的每一场纸尚青春城市音乐汇都以心相印的清新自然作为风格,它们清爽地绽开在城市一角落里,通过青春为号角,用音乐做召唤,吸引更多的有棱有角不想被定义的年轻人站上纸尚青春的舞台,高歌自己,闪耀自己。

心相印第六季纸尚青春完美收官:「纸」因青春,不想被定义!

2020年心相印第六季赛事内容全面创新,南北双线总决赛先后开启,分别在11月28日和12月5日于西安陕西省大剧院和长沙国际会展中心W3馆正式启动。特别之处在于本届纸尚青春总决赛舞台,分别邀请了个性十足,充满音乐魅力且在自己的人生或音乐赛道上坚守初心不被定义的音乐大咖汪苏泷、黄龄作为嘉宾空降北区、南区决赛现场。他们献唱歌曲,交流音乐,畅聊不定义的心得,他们的到来,为当晚总决赛赛事活动加深了主题“青春BGM,纸由你定义”的层次,升华了活动背后的所倡导的不被定义的价值观含义。

心相印第六季纸尚青春完美收官:「纸」因青春,不想被定义!
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而当晚决赛现场由明星导师彭楚粤、赵天宇、汪睿、田原,分别携手南北两区8名城市赛区的晋级选手及4位来自酷狗线上赛优胜选手,各自两两组成战队进行音浪角逐。选手精彩演绎,导师火倾情助阵,代言人暖心送上VCR祝福,明星音乐嘉宾汪苏泷、黄龄的到来更是点燃总决赛舞台的热情。

心相印第六季纸尚青春完美收官:「纸」因青春,不想被定义!
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在决赛舞台的现场,明星嘉宾不仅倾情演唱畅聊不定义的感悟。之后,也在现场与粉丝和观众们大方分享对心相印的使用心得。值得一提的是,虽分属南北两区,但明星嘉宾们对心相印品牌的印象与心相印纸巾的体感却出奇的一致,当北区明星嘉宾汪苏泷与南区明星嘉宾黄龄在被问及对心相印品牌的印象时都表示,自己十分关注心相印,也很喜欢囤纸巾。心相印品牌不管是清新自然的品牌色调还是柔韧刚好,棉柔亲肤的产品品质,都给人留下了深刻的印象。年底将至,又到了一年一度的囤年货时节,他们表示心相印纸巾是完全值得信赖,健康安全,可以多囤的好纸巾。当谈及不被定义的青春和音乐时,两位嘉宾也表示,也许他们本身就是许多人青春里的那首不定义的心声,若是要自己来选择不定义的歌声,那自然是选择自己的歌。此等底气与音乐实力,也正是不定义自己所展现出来的实力与底气,恰与活动的主题交相应和。

会唱歌的纸巾,你的旋律由你编织

2020年年10月初,赶在冬天之前,心相印全新推出“会唱歌的纸巾3.0”,延续一贯的绿色包装色调本次心相印“会唱歌的纸巾3.0”升级外包装,采用了乐器包装设计理念,五个包装上面分别印有五种乐器,每种包装就代表着一种乐器的音色,任意组合搭配多包纸巾就可以以不同的音色组成不同的旋律进而编织出属于自己的乐曲。此番为赛事活动特别打造创新趣味的产品,也契合本次纸尚青春活动主题:青春BGM,纸由你定义。扫描纸巾上方二维码,还可以进入“青春BGM”体验馆,五种胶囊代表着五种青春不被定义的关键词,选择自己的胶囊,就可以获取一首属于自己的青春不定义曲。而心相印纸巾创新趣味的互动形式,也是鼓励每一位消费者,发挥自己灵感创意,跟随内心,活出自我,奏出属于自己内心的真正声音。

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音为热爱,沉浸式不定义体验

传播上,在纸尚青春活动期间,为吸引更多年轻群体与粉丝参与关注与讨论,从而全网范围扩大活动声量?心相印品牌考虑到当今主流且接受度高的媒介与传播形式,特别打造了一只有关年轻人如何去热爱,如何保持热爱,如何因为热爱所以显得与众不同的活动宣传片。在视频里,心相印关注了各式各样的音乐爱好者,他们在追求自己热爱的路上,会收获成果,但有时也会收获低落。但不管是什么样的过程,都一直在坚持与热爱的路上,最终,他们成为了自己想成为的样子,在音乐的光芒下, 变成那个闪耀发光的人。心相印希望通过这样一条活动宣传片的打造,在社交媒体上进行广泛传播,能够让每一位看到这条视频的年轻人受到鼓励,在青春与人生的成长中更好地去活出属于自己的精彩。而心相印则会是那个在大家青春成长与生活行进路上的坚定的陪伴者与见证者。

心相印第六季纸尚青春完美收官:「纸」因青春,不想被定义!
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值得一提的是,本次宣传片的打造直接参与了京东双11品牌联合营销活动,多家品牌以“热爱”为主题,齐齐发声,表达自己的态度和专属品牌理念。会唱歌的纸巾3.0面世之后,心相印官方微博更连同多家百万级品牌蓝V发布态度海报,倡导一种不被定义的精神。在活动的前中后期,有心相印品牌代言人田馥甄的关注与参与,她对“不定义”态度的解读,她对“会唱歌的纸巾3.0”的体验,都深度引导了粉丝关注、讨论纸尚青春赛事活动,进而购买体验“会唱歌的纸巾3.0”。

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而在活动中后期四位明星导师交替传播,则形成了有节奏的粉丝效应,最后与两位明星嘉宾对赛事活动与新品上市的关注与宣传节点相结合,形成了心相印纸尚青春特别打造的明星传播矩阵,此三位一体的明星传播声势,自然也引起了互联网自媒体与网友的关注与热议。据不完全统计,微博#纸尚青春第六季#与#青春BGM,纸由你定义#两个微博话题的阅读量更是高达12740.1万。本次纸尚青春营销活动与会唱歌的纸巾3.0的推新,在传播策略上,心相印品牌通过明星粉群效应、品牌蓝V联动,宣传片沉浸式体验,与电商平台深度合作直接引流等方式,交叉式、多层次式传播矩阵的成功构建,使得不管是赛事活动、新产品推广、品牌声量与理念宣传这些传播目标,一直都保持有节奏的高热度,长关注,深讨论。最后更形成了巨大传播声量,通过线下总决赛等活动引导至电商平台,在双11前后的营销关键节点上,转化为了产品销量,达到了品宣与销量共得的双赢。

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一如赛事结束后,恒安集团运营管理部总监兼运营中心副总裁许清池先生接受媒体的采访时所表示的那样,纸尚青春音乐汇是心相印在全国高校打造的校园音乐活动IP,意在用音乐与年轻人产生共鸣,为热爱音乐的朋友提供专业的选秀平台,传播“刚好让你更好”的品牌理念,是品牌持续年轻化的重要举措之一。通过纸尚青春活动,心相印品牌也希望打造云感体验馆,深化黑科技产品云感柔肤纸巾的推广,让更多的消费者体验心相印高品质的产品。

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心相印以情感营销为触手,以优质的产品和服务为核心,最终触达消费者的内心,从而影响了消费者对于品牌与产品的选择。这正是心相印“黄金柔韧1:1,刚好让你更好”的品牌理念之下所打造走“心”情感营销所收获的成功。

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