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益海嘉里金龙鱼:爱国利民升级版中国品牌的成功基因

发布时间:2020-05-18 11:39  来源:中国网   编辑:肖鸥

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在“三个转变”精神的引领下,加强品牌建设,不断提升中国产品和服务的质量与影响力,是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要举措。

2020年5月10日是第四个中国品牌日,央视财经频道特别策划了“我的复工大单”大型网络直播活动,以品牌的力量为中国经济赋能。益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司(简称“益海嘉里)总裁穆彦魁应邀参加直播,介绍了益海嘉里在抗击疫情和复工复产中的举措,并再次表达了益海嘉里坚定看好中国发展前景的信心。

稳价保供 爱国侨企倾力抗疫

受疫情影响,民众出现抢购粮油食品现象,企业也面临着员工流动受到限制、工厂劳动力不足、原副材料涨价等困难,保证粮油食品的稳定供应成为益海嘉里的头等大事。

“在4月3日那一天,我们销售了六万吨大米,是我们平时半个月的销量。当时市场上同类产品的价格已经涨了每吨三、四百元了,我们有些工厂的压力很大,建议适当的提高价格,但是郭孔丰董事长坚决不允许。从这一点上来我们每天牺牲掉了两三千万的收益。”穆彦魁感慨,相比疫情期间价值超过3300万的捐赠来说,集团在稳价保供方面做出的贡献要大得多。作为重要的粮油食品供应企业,益海嘉里坚持不涨价,对稳定粮油价格起了重要的作用。“在此期间,我们也感受到了作为一个爱国侨企的情怀。”

为保障全国粮油供给,益海嘉里集团各工厂、分公司克服物流限制、人员短缺、防疫要求等困难,第一时间组织复工生产,全力实现稳价保供。天津、秦皇岛工厂放弃春节假期坚持生产,北京等地工厂大年初三就开始组织复工,处于疫情重灾区的武汉工厂也于2月3日全面复工。截至3月6日,益海嘉里集团分布全国26个省、市的100多家生产企业全面复工。

正如央视评论员所言,“因为有了像益海嘉里金龙鱼这样大型企业的表态、这样一种担当,才能让老百姓内心很踏实很放心。”

作为与祖国一脉相承的侨资企业,益海嘉里扎根祖国30年,其品牌价值、生意规模都取得了长足发展,在其商业策略大获成功的背后,始终以关注、满足老百姓的需求为第一要任。将承担企业社会责任置于逐利之前,恰是其成功的重要基因。不论在战疫救灾、亦或是企业持续坚持的助学工程、扶贫助困等公益项目,益海嘉里人始终以实际行动书写侨资企业的赤子之心。

爱国利民 助推农业品牌升级

回顾益海嘉里旗下品牌的发展历程,“爱国利民”的价值出发点始终贯穿。

1991年,中国第一瓶金龙鱼小包装食用油诞生,并走进千家万户,改变了中国老百姓吃散装油的历史;2002年,“金龙鱼第二代调和油”面世,带领中国人选用食用油的观念从“安全”向“营养健康”高度跃升;2008年,金龙鱼正式成为北京奥运会食用油独家供应商,如今,金龙鱼再次成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商,中国奥委会官方粮油产品独家供应商,用实力阐释了金龙鱼始终把提升国民健康作为品牌发展动力所取得的广泛认可。

2009年成立于上海的益海嘉里研发中心,至今已投资几十亿人民币,申请专利达500多项,是目前全球粮油领域最大的纯研发中心之一,是益海嘉里深化粮油技术与产品创新的源泉。体贴入微的消费者洞察与背景强大的技术支持相结合,益海嘉里目前已经建立了覆盖高端、中端、大众的综合品牌矩阵,在各细分市场均保持领先的市场地位,并通过品牌共享模式打造了金龙鱼、欧丽薇兰、胡姬花、香满园等16个知名品牌,公司核心品牌“金龙鱼”等品牌也已经从单一食用油品牌发展成为综合厨房食品品牌,产品类型覆盖食用油、大米、面粉、面条、调味品等。2016年,金龙鱼自主研发的稻米油在日本斩获“国际品质大奖”,现已远销日本、北美等国际市场。近期还陆续推出了“零反”葵花籽油和玉米油系列新品,持续践行健康生活理念。

根据世界品牌实验室 2018 年《中国 500 最具价值品牌》,“金龙鱼”的品牌价值高达 318.79 亿元;根据欧睿国际发布的 2017 年《Top 100 Megabrands》白皮书,“金龙鱼”品牌位列全球快速消费品第 24 位。

央视评论员周运认为,粮油行业是最基础、最根本的刚需,但又是一个最缺乏品牌的领域。现在散装粮油仍然很多,这些产品存在不少食品安全方面的隐患。像益海嘉里金龙鱼这样的头部企业,是农业发展中的重要元素,不管对农业品牌升级,还是在乡村振兴、新农村建设方面,都有积极地带动作用。

根植中国 加大投资彰显坚定信心

爱国利民,不仅体现在益海嘉里的产品创新与推动行业发展、品牌升级中,更是体现在对中国经济未来发展的信心和投资热情中。总裁穆彦魁在央视直播中表示,“我们初步规划在最近三五年之内,益海嘉里在中国的投资将会超过前30年投资的总和,而且力度还会不断地加大”。

据资料显示,益海嘉里已于2019年启动国内A股上市的计划,目前相关工作正在稳步推进。益海嘉里在向媒体公开回应其上市目的时表示,一方面,益海嘉里在为进一步扩大在华投资创造条件,增强自身的业务拓展能力和可持续发展潜力,为广大消费者提供更营养健康、更安全优质的粮油厨房食品。另一方面,是益海嘉里希望借助A股上市突出对中国未来充满信心,使公众了解一个更加透明规范的公司全貌,让更多国人分享企业良好的经营成果,促进与中国经济和市场共同发展。

诚如央视财经评论员王冠在央视直播中所评,中国品牌不是狭义的国内资本的品牌,只要是在中国这片开放的、奔腾的热土上成长起来,为中国人民提供优质产品,提高中国人民的生活品质,为中国发展创造价值,不管是内资、侨资还是外资,都是中国品牌。益海嘉里就是这样的一个优质中国品牌,值得点赞。

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