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羽绒服自由?波司登新款过万堪比两部iPhone在身马云换下moncler

发布时间:2019-11-08 08:14  来源:金融界   编辑:醉言

确认过眼神,是穿不起的人!

双十一将至,不少网友发现,自“车厘子自由”后,“羽绒服自由”也成了人生奋斗目标。

近日,波司登正式推出了登峰系列羽绒服,该系列产品共分7款,售价在5800-11800元不等,向加拿大鹅看齐,更有马爸爸亲自上身为消费者“种草”,可以说实名羡慕了!

连续两年狂涨价

业内人士表示,由于营销成本、产品成本大幅增加,成立43年的波司登希望在高端市场发力,吸引更多年轻消费者。目前,市场上占据羽绒服高端市场的既有加拿大鹅还有moncler,一件最高卖到4.47万元(波司登还得努力…)。

吸引目光的同时,波司登提价已有两年之久。

2018年高调宣布“二次创业”的波司登,调整战略后便开启了一轮提价。国金证券研报提到,去年的主销价位段提高了30%-40%,而今年这一目标提升价位是10%-20%。

其财务总监朱高峰透露,未来波司登会不断提档升级,将主力产品维持在1500元-2000元。

据披露,2018年,波司登已将1000-1800元的比例从47.6%提升至63.8%,将1800元以上价位的比例从不足5%提升至约25%。中高端趋势日趋明显。

提价效果显著

从提价效果来看,波司登2018/2019财报显示,集团经营收入为人民币103.84亿元,较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元,毛利率增加6.7个百分点至53.1%。

其中,羽绒服业务收入为人民币76.58亿元,较去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元,成为集团贡献主力。

市值方面,波司登股价也在近几年连创新高,目前,港股市值高达451亿元。

马爸爸现身代言

波司登还引来了马爸爸的亲身代言。

铁打的马爸爸,流水的羽绒服,从曾经穿三年的moncler到达沃斯论坛上的加拿大鹅。

马云可以说是羽绒服网红了,曾经moncler就因马云多年上身而火遍中国。不过,任何一款网红羽绒服都可能从曾经的小甜甜变成牛夫人。

目前来看,火遍一时的加拿大鹅引发的排队效应在波司登上还未体现。

而且在天猫官方旗舰店,高端品牌登峰系列也未遭疯抢,付款人数寥寥。

对于此次登峰羽绒服系列的发布,不少网友感慨“再涨羽绒服都穿不起了”。还有网友调侃“还是感冒药便宜”…

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